Del estereotipo al cuidado real: El desafío de mostrar la salud mental en imágenes
Santiago de Chile, 07 de octubre de 2025.- En un país como Chile, atravesado por las secuelas de la pandemia, las huellas del estallido social y una creciente crisis de salud mental, las imágenes y los videos que las empresas y profesionales de la salud, eligen para hablar del tema son más importantes que nunca. En el marco del Día Mundial de la Salud Mental, es importante repensar cómo se está mostrando el bienestar emocional en medios, campañas y redes sociales.
Según datos de VisualGPS, la plataforma de investigación de Getty Images, los consumidores en Latinoamérica están mucho más conscientes y abiertos a hablar sobre su salud mental. El 91% de los consumidores piensa que es importante hablar sobre salud mental en ambientes como el trabajo, el 90% dice que intenta cuidarse emocionalmente y 80% cree que temas como la ansiedad o el aislamiento social, no están siendo representados correctamente en medios y publicidad.
Hoy, se puede observar que muchas de las representaciones visuales que circulan tienden a simplificar una realidad compleja: personas aisladas, en silencio, con tonos grises o tristes. Pero la salud mental también tiene otras caras: la contención grupal, el autocuidado comunitario, las terapias digitales, los espacios seguros, la diversidad emocional. En este sentido, de acuerdo con los expertos en contenido visual de Getty Images, creador y distribuidor líder de imágenes y videos a nivel global, existe una gran oportunidad para marcas y empresas del sector salud para evolucionar el lenguaje visual que usan para tratar temáticas abstractas como la salud emocional de las personas.
“Las imágenes y los videos no solo ilustran: influyen. En temas tan importantes como la salud mental, la investigación de VisualGPS señala que las personas quieren ver en los medios y la publicidad representaciones más genuinas, empáticas y relevantes”, comenta Andrea Gómez, responsable de alianzas estratégicas de marca para Getty Images Chile.
Los datos de VisualGPS muestran también que existe un crecimiento sostenido en búsquedas relacionadas con salud mental en Chile, particularmente en términos como “salud mental” (+15% en el último año), “depresión” (+150%), “estrés” (+88), “ansiedad” (+57%), Estas cifras dan cuenta de un cambio cultural profundo: la salud mental se está visibilizando en nuevos espacios y formatos, lo que plantea el desafío de representarla en los medios y la publicidad con mayor precisión y humanidad.
Si bien las búsquedas relacionadas con bienestar emocional aumentaron, también lo hicieron términos positivos como "comunidad" (+188%), “amor propio” (+67%) y "apoyo" (+50%), lo que indica una tendencia hacia querer contar historias visuales positivas, especialmente en tiempos difíciles.
En un contexto donde los medios y las marcas buscan conectar con audiencias exigentes, sensibles y activas, repensar la estética visual del bienestar emocional es mucho más que una necesidad comunicacional: es un vehículo para que la industria del bienestar y la salud mental, construyan un vínculo con impacto real en sus audiencias.
